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兩年一更新 北京歡樂谷追得上環球影城嗎

2019-06-26 13:36:31    來源:新京報    

原標題:兩年一更新 北京歡樂谷追得上環球影城嗎?

隨著北京歡樂谷五期項目開業在即,更多新的項目也隨之公布,包括2019-2021年的六期項目,和2022-2024年的七期項目。相較過去,北京歡樂谷項目更新明顯提速。加速更新背后,是北京歡樂谷雷同的游樂項目和游客量增長的壓力。2021年,北京環球影城開業在即,留給北京歡樂谷的時間不多了。

北京歡樂谷加速更新,曾面臨游客人次下滑煩惱

6月28日,北京歡樂谷五期項目“香格里拉”即將正式運營,距離去年年初宣布建設時,僅間隔一年半。梳理發展軌跡,不難發現北京歡樂谷近年來的更新頻率正在加快。

2006年,北京歡樂谷在京城東南四環的一片荒蕪中橫空出世,這也是其頗為自豪的一段發家史。開業首月,北京歡樂谷游玩人數突破30萬人次,單日最高游客人數達到2萬人次,火爆一時。土生土長的北京人小楊至今仍記得,2008年時他跟著學校組織第一次去了北京歡樂谷,為了坐一次過山車,他排隊等了整整四個小時。

不過,如今的北京歡樂谷卻面臨著游客量下滑的煩惱。據華僑城A的債券跟蹤評級報道,2016-2017年間,北京歡樂谷接待的游客人次分別為365萬和341.63萬,分別下滑2.4%和6.4%,門票收入也從2015年的3.84億元降至2017年的3.22億元。

與之對應的是北京歡樂谷更新的速度。自2006年開園后,北京歡樂谷始終保持著每4年開放一期新項目的速度,直至2018年。在連續兩年游客人次下降后,2018年的北京歡樂谷不僅在4月推出了第四期項目甜品王國,還于年初宣布了第五期項目香格里拉升級改造的消息。

2019年,北京歡樂谷五期項目香格里拉如期開放。發布會上,北京歡樂谷再度曝光新項目時間表,包括2019-2021年的六期項目,和2022-2024年的七期項目,均以兩年為一周期。相較過去,北京歡樂谷項目更新明顯提速。

游樂項目雷同,一家樂園設有7座過山車

從結果來看,新項目的開放確實對北京歡樂谷的客流有提振。據官方透露,2018年北京歡樂谷的游客量增長了20%。若以評級報道中2017年的數據為基礎,2018年北京歡樂谷的游客量達到410萬左右。北京歡樂谷有關工作人員告訴新京報記者,去年北京歡樂谷的入園人次為400萬。

2019年,北京歡樂谷定下的目標是500萬人次的游客接待量,這也意味著游客增幅至少要達到22%。北京歡樂谷2018年20%的增幅已是開業12年以來最高,要維持乃至超越顯然更具挑戰性。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示,本土主題公園可持續性較弱,客流量往往以三年為期,超過三年便容易出現增幅放緩乃至大幅下滑。“常建常新”是主題公園永恒的主題,新項目的推出對主題公園的客流量具備相當的帶動作用,從北京歡樂谷2018年的游客量便可看出效果。因此,加速更新成為了北京歡樂谷“吸客”的重要途徑。

具體到游樂項目設置則不難發現,北京歡樂谷試圖用更加突出體驗感的項目來帶動游客,但“雷同”問題也隨之出現——第五期項目開業后,北京歡樂谷的過山車已達到七座之多,據稱數量已成為亞洲第一。但是,游客真的需要這么多過山車嗎?

對于這一問題,北京歡樂谷總經理趙小兵告訴新京報記者,北京歡樂谷希望加強游客體驗,而過山車是北京歡樂谷游樂方式的“主菜單”,前來的游客選擇也以過山車為主。

在業內人士看來,7座過山車對主題公園來說并不是一個正常的數字。“一般來說,一座主題公園是不應該有這么多過山車的,最多不能超過三臺。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示。而北京歡樂谷項目雷同的原因,仍然是受制于IP。“北京歡樂谷仍是受IP不足影響,難以立足于IP設計出其他創新型的游樂項目。”陳少峰表示。

■ 趨勢

“對抗”環球影城,讓娛樂項目更刺激

隨著北京環球影城開業日期正式確定為2021年,華北主題公園市場鏖戰進入倒計時,外界紛紛擔憂京津冀本土主題公園生存問題。盡管會有雷同問題,但大量過山車類“體驗型”的項目設置,或許也從另一方面說明北京歡樂谷想走出一條與環球影城“共存”的道路。

旅游專家劉思敏向新京報記者表示,目前北京歡樂谷兩年一周期的更新速度,或許還不夠快。然而,主題公園項目建設周期使然,北京歡樂谷當前的速度也被認為是正常的范圍。趙小兵表示,北京歡樂谷的大型項目周期通常是三年,一年策劃、兩年訂貨。雖然華僑城有自己的游藝機制造公司,但諸如過山車這樣的大型設備仍然需要進口。

有業內人士透露,在上海迪士尼樂園開業后,上海歡樂谷的游客量出現快速下滑。數據顯示,2016年上海迪士尼樂園開業,上海歡樂谷同年游客量應聲減少了5萬人次。2017年,雖然上海歡樂谷游客人次上漲至300萬,但門票收入卻與2016年保持一致,仍為3.4億元。

華僑城A并未公布2018年上海歡樂谷的入園人次,但或可從上海歡樂谷配套的上海歡樂谷嘉途酒店住宿數據看出端倪。該酒店于2018年7月開業,當年入住率僅17.24%;毗鄰武漢歡樂谷的武漢瑪雅海灘酒店,入住率則為66.1%。

面對環球影城高壓,北京歡樂谷勢必要尋求新的發展方向。“北京歡樂谷想跟未來的環球影城形成差異化。”林煥杰表示,“環球影城更多的是利用他們自己的或者是授權的影視作品IP,來作為他們的主題公園的娛樂模式。而青少年游客可能會更加喜歡刺激性比較強的項目,所以歡樂谷通過設置各種各樣刺激性的項目,來與環球影城形成差異,但策略是否有效仍不一定。”

另一方面,北京歡樂谷與天津歡樂谷所設想的兩地聯動效果,也難以用“雙贏”來形容。除去于2017年7月開業的重慶歡樂谷,天津歡樂谷的門票收入在2014-2017年間,始終是所有已開業歡樂谷中最低的一家,也是游客人次最少的一家。

“歡樂谷是標準化的娛樂項目,無論在哪個城市,都按照一個標準化的模式來建設,所以天津與北京歡樂谷的基本模式是差不多的,即便是天津主打水上樂園。”林煥杰表示,“再加上北京、天津的歡樂谷在兩個城市,來天津歡樂谷的不一定來北京,反之亦然,其實形成不了聯動。”(鄭藝佳)

[責任編輯:李瑩]
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