中國網小記者
中國基層門戶網

只做實力派網紅,蛙來噠的進階玩法

2019-06-28 13:37:10    來源:消費日報網    

6月25日下午,蛙來噠于深圳中心城廣場G層中庭舉辦品牌升級發布會,并結合品牌新元素,推出以“這個鍋我不背”為主題的“背鍋小劇場”,打造為期5天的品牌升級快閃店。現場設置多個互動場景和活動,吸引眾多媒體、網紅、潮人前來打卡,在短時間內引爆各大社交平臺;結合時下最潮快閃店模式的品牌升級新玩法,更是在餐飲圈引發熱議。

更具沖擊力的色彩與符號元素,強化品牌記憶點

在品牌升級發布會現場,蛙來噠聯合創始人羅清女士為到場來賓介紹品牌升級的核心內容。以紅藍作為全新VI主色調,通過閃電藍與運動紅的激烈撞色形成強烈視覺沖擊力,加深消費者對蛙來噠的品牌記憶;將蘊含年輕、活力意義的閃電,作為蛙來噠品牌的超級符號,突顯品牌氣質;同時,蛙來噠IP新形象“噠噠蛙”也在發布會中亮相,“噠噠蛙”菱形蛙頭設計,與品牌調性更加貼合,蛙嘴開口笑的表情也更具親和力。

發布會現場,蛙來噠首次公布了榮獲多項專利的2.0版本新蛙鍋。2.8升超大容量的合金鍋體,搭配清潔能源內燃的加熱系統,結合以黑金為主色調的3.0版本空間設計,都為消費者帶來不一樣的用餐體驗。

蛙來噠聯合創始人羅清女士表示,通過本次品牌升級,將品牌力跟門店的運營實力相結合,將蛙來噠打造成為炭燒牛蛙單品品類第一品牌。

兩次品牌升級,開創進階玩法

蛙來噠創立于2010年,以單品聚焦模式,開創炭燒牛蛙品類。自創立以來,蛙來噠一直將年輕消費者作為主要消費客群,在消費升級、體驗升級的當下,始終與年輕消費者保持統一步伐,成為時下熱門的“網紅餐廳”,截至2019年6月,已突破160家門店,覆蓋全國60多個城市。

本次品牌升級,蛙來噠更加注重對品牌版權的保護,使連鎖發展的商業模式更加品牌化。升級后蛙來噠的新logo、新IP形象“噠噠蛙”以及所提煉出的超級符號“閃電”均已申請知識產權保護,合金打造的2.0版本新蛙鍋,也榮獲2項實用新型專利以及3項外觀設計專利。升級后的蛙來噠,將更加年輕化、更具潮牌感,滿足當下年輕消費者對于潮流餐飲的追求。

據悉,蛙來噠共進行過兩次大規模的品牌升級。2015年1月的首次升級,蛙來噠用品類創新的思維打造了全新的商業模式,聚焦單品、定位更具消費力的年輕客群,推出炭燒牛蛙的單品連鎖餐廳 ,并針對年輕消費者的喜好,進行整體VI、空間及氛圍的營造。

接下來,蛙來噠將致力于品牌化、IP化的深層打造,逐漸將新VI導入全國各個門店,并將圍繞新IP”噠噠蛙”,衍生品牌故事以及品牌文創產品。

打造趣味快閃店,提升品牌傳播聲量

本次品牌升級發布會沒有采用傳統形式,而是延續蛙來噠一直以來潮流、酷炫的品牌調性,與當下更受年輕人喜愛的快閃店形式相結合。“這個快閃店就是做給我們的粉絲的,粉絲們可以來這里盡情放松、解壓、玩耍。”蛙來噠聯合創始人羅清女士表示。

在互聯網時代,品牌想要吸引更多年輕消費者的青睞,就必須滿足他們的社交需求,打造具備社交屬性的產品和體驗。而快閃店能夠通過撩動情緒的主題、極強的個性化場景設置,在極短的時間內找到并命中目標消費者,再通過沉浸式主題場景和趣味互動體驗,在用戶中迅速形成自發傳播,從而提升品牌傳播聲量。

蛙來噠本次快閃店以“這個鍋我不背”為主題,將生活中所人們熟悉的職場、家庭、學校中的“背鍋”場景代入快閃店,現場的體驗游戲為釋放壓力和負面情緒提供渠道,引發年輕人的情感共鳴。與此同時,視覺沖擊力極強、潮炫酷的場景搭建,也為年輕人提供了一個娛樂、拍照、互動的場所,滿足當下年輕人的社交需求。

好玩、有趣、創意的快閃店,保證了話題持續傳播的效力,從而提高品牌知名度、傳達品牌理念。蛙來噠快閃店,通過線下沉浸式的體驗營銷,讓用戶與品牌之間產生情感共鳴,并通過現場互動體驗,加深用戶對品牌的感知力。

圍繞顧客,結合互動性營銷

“快閃店就像是實體店的網頁彈窗”。通過互聯網以及社交平臺的傳播,這一“彈窗”的作用被有效放大。在此次品牌升級系列活動中,除了快閃店的新奇體驗,現場還設置了多項互動內容,通過注冊會員獲得禮券包、拍攝快閃店場景分享社交圈可獲得禮包等互動環節,不僅提高了參與者自主宣傳的積極性,還大幅提升了現場目標客戶人群轉化為精準客戶的比例。

活動期間,蛙來噠還結合線下門店增設互動環節,如消費者身上帶有品牌升級后的紅藍元素到店消費,即有機會獲取福利,以此加深用戶對新VI的記憶。通過快閃店及門店互動的相互配合、相互引流,更加明晰品牌升級的主題,強化本次活動的意義與價值。

回顧過去,蛙來噠一直以建立顧客粘性為目標,而并非僅通過折扣等手段吸引客源。只有真正了解品牌目標顧客,并且以品牌自身條件和優勢為基礎,設置符合品牌調性的營銷互動,才能更精準地滿足消費者的品味。

[責任編輯:王亞茹]
呵護地球
讓愛成長
關愛留守兒童
綠色出行
魯冰花

關于我們| 網站概況| 法律顧問| 服務條款| 人員查詢| 廣告服務| 供稿服務| 合作伙伴| 網站聲明| 版權所有| 聯系我們

有害短信息舉報 抵制違法廣告承諾書 陽光· 綠色網絡工程 版權保護投訴指引 網絡法制和道德教育基地 北京通信局 新聞信息服務許可證 互聯網出版許可證

郵箱:[email protected]    電話:010-63607677

備案號:京ICP備16016777號-3

Copyright? 2016 Chinajiceng.All Rights Reserved

快速赛车计划