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“網紅”之后還要“長紅”

2019-06-28 14:03:22    來源:光明日報    

原標題:“網紅”之后還要“長紅”

“擦了奶糖味的身體乳,感覺自己就是行走的大白兔!”“打開香水瓶蓋聞到味道的一瞬,有種小時候放學回家發現大白兔奶糖的那種驚喜,是還原度極高的奶糖香味。”……今年“六一”前,大白兔奶糖聯合某品牌上線了腦洞大開的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身體乳、護手霜及車載香薰等產品,迅速登上微博熱搜并受到消費者熱捧。此后沒幾天,以大白兔奶茶為賣點的大白兔60周年快閃店剛一亮相,便立刻成為年輕人不惜排數小時長隊的“網紅打卡地”。

玩跨界,對大白兔奶糖來說并不是新鮮事。早在去年9月,大白兔與老牌國民美妝品牌美加凈合作推出的潤唇膏,第一批產品上線1秒即售罄。事實上,不只是這顆給幾億國人留下甜蜜回憶、而今已60歲的“大白兔”越來越多地以更年輕、更時尚、更有創意、更具活力的姿態出現在大眾視野,近年來,很多經典老字號都在創新中引爆潮流——回力小白鞋“踏上”國際時裝周;李寧近兩年推出的產品在紐約國際時裝周、巴黎國際時裝周等國際舞臺搶盡風頭、備受好評;老干媽T恤在國外暢銷……憑借這些應接不暇的操作,老國貨成功成為新國潮。

這樣的變化來之不易。翻看歲月寫就的書頁,幾十年前,這些國貨品牌都曾是行業和領域的領軍者,在人們的生活中占據著十分重要的地位,陪伴幾億國人走過許多寶貴時光。但此后隨著經濟社會的快速發展,越來越多的新品牌涌現,諸多國外品牌進入中國市場,人們的消費觀念也發生了變化。而老國貨卻未能緊緊跟上時代的步伐,給人們留下了落后、土氣、過時的印象,逐漸在市場上“隱形”甚至“消失”。如今,這些經典國貨以跨界融合、產品創新等多種方式再次回歸大眾視野,創造一個又一個“網紅”產品,甚至引領新的潮流和風尚,著實令人驚喜。

只是,對于這些承載了人們美好記憶的經典國貨而言,成為“網紅”還遠遠不夠,“網紅”之后還要“長紅”,才能成就真正的國貨之光。

從當前的消費基礎來看,一方面,對很多人而言,老國貨代表的是回憶和情懷,這種情懷本身就具有一定的市場感召力。另一方面,那些曾被李寧、大白兔包圍著的孩子們如今已成長為消費的主力人群之一,具有很強的購買力。此外,中國人的消費觀也越來越自信,有報告顯示,當前國人在消費時已將視線轉向本土品牌。對于大多數品類而言,品牌歸屬地沒有以前那么重要,性價比、品質和售后服務成為中國消費者最關注的三個標準。可以說,老國貨的發展正當其時。

老國貨如何發展?自然離不開創新和匠心。創新體現在營銷上,更體現在產品的開發和設計上。在這個“酒香也怕巷子深”的時代,經典國貨要保持較高的“出鏡率”,不僅要在線下精心布局,更要抓住互聯網時代的傳播特點,通過各種社交軟件、電商平臺多做線上嘗試。在產品開發設計方面,要對接年輕消費者的生活方式、審美特點和品位追求,以更有活力、更時尚的設計贏得消費者,研發生產更多新穎的產品。同時,還必須以匠心堅守品質。尤其老國貨在跨界創新時要掌握主動權,IP授權不能一授了之,不能為他人做了嫁衣裳卻毀了自己的口碑,要始終以匠心守好質量這個生命線。唯此,老國貨才能歷久彌新。

[責任編輯:李瑩]
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